Marca Paraná, distinguida internacionalmente

Marca Paraná, el programa de promoción de los valores, capacidades, talentos y posibilidades que ofrece la ciudad –creado por Ordenanza N°10.057–, recibió una mención especial en los Premios Iberoamericanos a la Comunicación Pública, otorgados por la Unión Iberoamericana de Municipalistas, en reconocimiento a estrategia colectiva de construcción de identidad territorial.

Anabel Waigandt, la coordinadora de Marca Paraná, durante una entrevista con el programa Carrusel Público, que conducen Marcelo Medina, Martín Echagüe y Julio Galera por Radio Costa Paraná (88.1), dijo que esta distinción “es un reconocimiento para la ciudad porque Marca Paraná representa a las distintas expresiones de Paraná, en donde el Municipio tiene el rol de conducir ese proceso o de intervenir en los aspectos técnicos, pero es una construcción colectiva”.

“Estos reconocimientos tan tempranos –porque Marca Paraná tiene una trayectoria de apenas seis años, es muy joven para este tipo de cosas– nos llenan de alegría y nos impulsan a seguir trabajando en en el mismo camino”, agregó.

Waigandt definió a Marca Paraná como “un espacio de planificación colaborativa público privada, en relación a aspectos que tiene que ir desarrollando la ciudad para mejorar su posicionamiento, tanto para los propios habitantes de Paraná como para otras ciudades” y “nace como la idea de construir una marca territorio. Es decir, procesos de comunicación y marketing –por eso es un premio a la comunicación pública–, que buscan posicionar a las ciudades en lo que tienen de positivo, ya sea en sus ventajas naturales, turísticas, culturales, productivas, a fin de poder generar inversiones, que más gente venga a estudiar, por ejemplo, que venga a trabajar, es decir, para apalancar el desarrollo de la ciudad”

Las marcas territoriales, como Marca Paraná, explicó, “trascienden las etapas político institucionales y la idea es que sean construcciones a mediano y a largo plazo. Por eso este objetivo de la participación y la colaboración” y remarcó que “es una construcción colectiva donde participan las universidades, las organizaciones no gubernamentales, los colegios profesionales, las comisiones vecinales”.

Marca Paraná, añadió, tienen tres nortes de trabajo: uno es construir una ciudad más turística, otro una ciudad más sostenible y finalmente una ciudad más inteligente desarrollando la tecnología. Estas tres orientaciones se definieron por encuestas, focus group y votaciones de todas las organizaciones que componen el consejo asesor”

Marca Paraná, vale recordarlo, nació a través de una ordenanza sancionada durante el mandato del intendente Adán Bahl, y, destacó Waigandt, “tras el cambio de gestión la intendenta Rosario Romero ha valorizado este espacio que es de participación y colaboración ciudadana, y le ha dado no sólo continuidad, sino también impulso”.