Convocan a diseñadores locales a presentar antecedentes para participar en la identidad gráfica de la ciudad de Paraná

Waigandt hizo una reseña de las marcas turísticas de la ciudad y de gestión política desde las distintas gestiones del municipio. “Este de la Marca Ciudad -comentó- es otro concepto, con el que hay un compromiso muy fuerte destinado a generar una marca que trascienda la gestión política partidaria y que sea de la ciudad”.

“Si bien la iniciativa surge en la Municipalidad de Paraná, lo primero que se hizo fue convocar al consejo asesor del que participan 12 representantes de los distintos sectores, como la Unión Industrial, el Consejo Empresario, el Polo Tecnológico, todas las organizaciones ambientales, gente de la cultura, todas las universidades porque lo que buscamos es la trascendencia del proyecto debido a que son políticas de largo plazo”, definió.

En el programa “Aire de todos”, de la radio municipal, sostuvo que para esta semana y la siguiente se convoca a diseñadores, agencias, consultora de Paraná para que envíen sus antecedentes. “Pretendemos que nuestra marca sea creada por gente que viva en Paraná, y queremos que participen la mayor cantidad de profesionales posibles para garantizar que todos tengan una oportunidad y, a la vez, contar con la mayor cantidad de talentos”, afirmó la funcionaria entrevistada.

Luego dio precisiones sobre lo que se ha transitado ya en materia del proyecto Marca Ciudad y lo dijo así: “Nosotros hemos transitado por un proceso de diagnóstico para construir cuáles son los atributos de identidad de Paraná. Se hicieron encuestas; se hicieron once reuniones de grupo para indagar qué nos identifica como paranaenses, cuáles son nuestras fortalezas y cuáles nuestras debilidades. Tenemos una serie de atributos que son bastante compartidos en cuanto a qué valoramos de nuestra identidad. También tenemos un diagnóstico de las cosas que no nos gustan y queremos cambiar”.

Waingandt hizo la invitación a diseñadores, agencias, estudios de Paraná para que envíen sus antecedentes al correo marcaciudadparana@gmail.com. Allí deben mandar ejemplos de marcas con que cuenten entre sus diseños y los datos de los participantes. Esos datos requeridos se indican en el sitio oficial de la Municipalidad de Paraná (ver en Marca Ciudad).

“La idea es que todos participen. Nosotros entendemos que a veces uno ni siquiera tiene armado un currículum o un portfolio, pero invitamos a que hagan el esfuerzo de poner dos o tres ejemplos y participar, porque eso va a garantizar que podamos elegir entre los mejores”, sostuvo y precisó que del conjunto se seleccionarán a tres empresas o profesionales que presenten antecedentes sólidos en el diseño de marcas. “Esos tres -amplió- van a recibir un incentivo económico y se les va a dar un programa de trabajo para el desarrollo de la marca. Luego tendrán un mes para presentar bocetos y de esas tres presentaciones de bocetos se va a definir la Marca Ciudad con un jurado que es un lujo”.

En este último punto citó como integrante del jurado al gestor de la comunicación corporativa, ensayista y docente argentino radicado en Barcelona, Norberto Cháves; al también docente y experto en marcas Raúl Belluccia y la diseñadora y especialista en tipografía Soledad Fontana, además de un integrante del Consejo Asesor.

La charla radial permitió conocer por dónde transitan los estudios formulados con destino a la conformación de la marca y la percepción general de los y las paranaenses sobre su ciudad. “Una cuestión que llamó la atención como diagnóstico -ilustró la entrevistada- es que tenemos un gran problema de autoestima como ciudad y vemos a Santa Fe como la ciudad aspiracional. Y las cuestiones que se plantean como positivas son: abrumadoramente el paisaje como ventaja comparativa, como el río, barranca, Parque Urquiza como paisaje diseñado, aparece la cuestión de que en cada esquina de Paraná en la que uno se para aparecen paisajes distintos, también aparecieron los barrios, los árboles que generan las calles floridas, el agua como elemento. Todo eso -continuó- aparece como muy general. Pero también aparecen otras cuestiones, como la escala de la ciudad que aporta un estilo de vida particular y se pone en valor. El tema cosmopolita porque hay mucha gente de la migración interna; la amabilidad y cordialidad de la gente; la afectuosidad y hay cuestiones que tienen que ver con la proyección o intereses sectoriales, por ejemplo los empresarios buscan que podamos dar forma a Paraná con un perfil más productivo; la gente de la tecnología busca el tema de la economía del conocimiento; las universidades buscan que sea atractiva la oferta académica”.