Belluccia afirmó la marca de la ciudad debe tener un elemento preexistente en la conciencia y que en Paraná es el río

“Uno de los problemas que suelen tener las marcas de ciudades y de países es que se identifican con una gestión política, y luego esa gestión termina y la marca cae porque queda identificada con un sector. Entonces lo inteligente, lo realmente bueno del proceso de Paraná es que ha nacido de los sectores de las fuerzas vivas de la ciudad y, en todo caso, el municipio acompaña ese proceso”, explicó en la charla radial.

Consideró que el elemento distintivo del proceso de la capital entrerriana es que la marca es para acompañar la identidad de toda la ciudad. Luego consideró necesario que “la marca se llene de contenido” para hacer una promoción integral de la ciudad en la región, entre las provincias e incluso en países limítrofes. Fue allí cuando afirmó que la marca de la ciudad, como las marcas comerciales, “son procesos de largo aliento y sostenido en el tiempo”.

En el programa “Para empezar”, tras recordar que se eligió un isotipo consistente en la palabra y la referencia gráfica al río, se le preguntó qué opinión tiene sobre el elegido. Y respondió: “nosotros le dimos a los concursantes ciertas indicaciones. En la marca de una ciudad, distinto al producto de una empresa, no puede ser una invención, sino que debe preexistir, de alguna manera, en la conciencia de toda la comunidad, y el río es el elemento unificador de todos los paranaenses. Análisis previos que se habían hecho no surgía otro referente, otro ícono, otra imagen que tuviera la presencia y la potencia del río y el reconocimiento. La marca tiene que ser obvia y natural”.

Afirmó que no debe preocupar si otras identidades gráficas apelan al río en Paraná o la provincia, precisamente porque es una identidad ineludible, como lo es la Torre Eiffel en París o el Cristo Redentor en Ríos de Janeiro.