Anticiparon cuáles son los proyectos de Marca Paraná para este año

L a coordinadora del programa Marca Paraná, Anabel Waigandt, durante una entrevista con el programa Carrusel Público, que conducen Andrea Venturini y Martín Echagüe por Radio Costa Paraná por Radio Costa Paraná (88.1), anticipó algunas acciones para este año.

“Marca Paraná es un proceso, sí, un operativo de promoción de la ciudad. En principio nace con esa misión: mostrar las ventajas comparativas y los atributos identitarios. Recordemos que el año pasado Marca Paraná fue distinguida con un premio a una de las mejores marcas ciudades y estuvo expuesta en una expo por un mes en Madrid”.

Hoy, agregó Waigandt, Marca Paraná “es un espacio de co-creación y de planificación colaborativa de políticas públicas de la ciudad; es decir, evolucionó del sentido original, que era aunar todo lo que la ciudad tenía para mostrar en términos turísticos, de producción, de talentos, de formación y poder convocar a visitantes y a gente que quisiera estudiar o trabajar o desarrollar un emprendimiento en la ciudad. Eso fue lo primero, pero fue creciendo el proyecto a instancia de las instituciones que participan, porque recordemos que Marca Paraná es, de alguna manera, lo que es su consejo asesor, que es un espacio donde confluyen distintas áreas de la Municipalidad, quien impulsa la iniciativa y quien metodológicamente la sostiene, y un montón de instituciones de las distintas áreas de la sociedad civil, esto es colegios profesionales, universidades, asociaciones empresarias, asociaciones ambientales, asociaciones de la tecnología. Es un espacio que está en crecimiento, que está evolucionando porque en todas las reuniones, que son una vez al mes, estamos dando la bienvenida a algún integrante nuevo que se enteró y que empieza a participar de estos espacios donde se van tratando problemáticas de la ciudad que tienen que ver con el desarrollo y el crecimiento en el mediano y largo plazo”.

– ¿Para este año qué objetivos están planteados?

– La historia empieza intentando desarrollar nuestra marca, eso se logra y se presenta en 2021 y la fundamentan dos cuestiones: una ordenanza de creación de Marca Paraná, donde se define el consejo asesor como el órgano instrumentador del proceso, y una firma de tres acuerdos estratégicos para el desarrollo de la ciudad, que es Paraná ciudad turística, ciudad sostenible y ciudad inteligente vía desarrollo de la tecnología. Desde ese año, todos los años se desarrolla un plan de intervención público-privado donde se plasman una gran diversidad de iniciativas.

Esas iniciativas han ido creciendo a lo largo de los años porque claramente vamos desarrollando un proceso de aprendizaje –vamos haciendo camino al andar– porque no hay otro proceso igual que podamos por ahí copiar, sino que vamos experimentando y la verdad que para este año tenemos unos proyectos muy interesantes.

Voy a mencionar por ahí los más grandes porque sería muy largo mencionar todos, pero por ejemplo actualmente tenemos abierto el registro para emprendedores con agregado de valor de diseño, de la ciudad de Paraná, y esto es sostener un proyecto que empieza hace cuatro años, Diseña Paraná, que es un proceso de fortalecimiento del ecosistema emprendedor con diseño y que empezó con una feria pero que en realidad busca establecer un programa permanente de formación y de incentivo a generar un valor agregado de diseño con identidad paranaense.

Cada año vamos sumando cosas, este año la idea es incluir varias novedades, va a haber en julio una ruta del diseño, las capacitaciones que estamos pensando son superadoras de lo que fuera la edición del año pasado, y, en realidad, estamos poniendo la mirada en poder presentar a Unesco, la candidatura de Paraná, como ciudad del diseño. No es tan sencillo, para poder hacer eso se necesita justamente una iniciativa público-privada, se necesita presentar antecedentes y sostenimiento de esos antecedentes, por eso este programa de la Diseña Paraná busca que justamente Paraná sea vista como una ciudad donde podemos adquirir diseño de calidad y con identidad paranaense. Pero, además, estamos buscando que eso nos identifique en el mundo, entonces nos parece que ser una ciudad del diseño. En Argentina sólo Buenos Aires tiene este galardón, y después está Vicente López como ciudad del cine, y no hay ninguna ciudad más que haya podido cumplir con los requisitos para estar en esta red de ciudades creativas.

Estamos súper entusiasmados, son procesos de largo plazo, porque esto es recién hacia 2027, pero justamente no son cosas cortitas, son cosas en las que hay que trabajar colaborativamente, esto no lo puede hacer el municipio solo, no lo puede hacer una institución sola, ni lo puede hacer el emprendedor solo.

– ¿En pocas palabras cuál la identidad paranaense?

– La belleza natural o paisajística, el patrimonio histórico cultural, la escala de ciudad –su tamaño y su ubicación estratégica cerca de los centros urbanos– y la cordialidad de su gente.